Spotify lancerer i dag et nyt medlemskabssystem for podcastere, der skal gøre det nemmere for kreative at tjene ekstra penge direkte fra deres mest dedikerede lyttere. Funktionen, som blev først annonceret i maj, ruller ud til 34 regioner verden over og markerer en vigtig udvidelse af Spotifys strategi om at gøre platformen mere attraktiv for podcastskabere.
Det nye system ligner Patreon-lignende medlemskaber, hvor lyttere frivilligt kan betale for adgang til eksklusivt indhold. Podcastere kan tilbyde bonusafsnit, færre reklamer, tidlig adgang til nye episoder og anden eksklusivt stof bag en betalingsmur. Systemet er designet til at være enkelt for både kreative og lyttere – brugerne finder medlemskaber på podcastens Spotify-side og kan abonnere, betale og få adgang til fordelene “på blot et par taps”, ifølge Spotify.
Podcasterne har fuld kontrol over prisfastsættelsen og kan tilbyde flere abonnementstrin med forskellige fordele for at tiltrække fans på forskellige niveauer af engagement. Vigtigst er det, at kreative beholder 90 procent af medlemskabsindtægterne – Spotify tager kun 10 procent som gebyr.
Første podcasts går live med medlemskaber
En håndfuld populære podcasts lancerer medlemskaber ved opstart, heriblandt “The Adam Friedland Show”, “Making Sense with Sam Harris”, “Shawn Ryan Show”, “The Sculpt Society”, “Two Hot Takes” og YMH Studios, som tilbyder medlemskaber på tværs af 12 shows på sit netværk. Spotify udstyrer kreative med værktøjer til at analysere og bygge deres medlemskabsaudiens, herunder målrettede kampagner, gratisperioder og fællesskabsengagement-funktioner som medlemsbadges og velkomstklip.
For at kvalificere sig til medlemskaber skal podcasts være hostet på Spotify for Creators eller Megaphone og have mindst 100 forbrugstimer, 100 lyttere eller seere og tre publicerede afsnit. Spotify gør det også nemt for podcastere, der allerede styrer betalingsabonnementer på andre platforme, at eksperimentere med medlemskaber – de kan bringe deres betalte indhold til Spotify via Open Access-funktionen.
Del af større strategi for videoindsats
Medlemskaberne er blot det seneste eksempel på Spotifys indsats for at gøre platformen mere attraktiv for podcastskabere, især når virksomheden bevæger sig længere ud i videoindhold for at konkurrere med YouTube. Medlemskaber kan være det ekstra incitament, der får fans til at støtte kreative økonomisk – især hvis de tilbyder mere end blot et enkelt bonusafsnit nu og da.
Medlemskaber fungerer parallelt med andre Spotifys monetiseringsværktøjer, såsom annoncer og Spotify Partner Program. I maj præsenterede Spotify også AI-funktioner, der gør det muligt for lyttere at stille spørgsmål om det indhold, de lytter til, samt nye værktøjer til at håndtere sponsorater. Spotify betegner medlemskaber som en måde til at “skabe en naturlig vej til at gå dybere, låse op for nye og eksklusive oplevelser for fans og nye indtægtsmuligheder for kreative”.
Vigtigst er det, at medlemskaber købes via web, ikke gennem in-app-køb – en vigtig detalje for både brugere og podcasters, da det giver mere kontrol over transaktionerne og undgår appbutikkernes gebyrstrukturer.