Reddit er begyndt at teste annoncer direkte i platformens søgeresultater. Det betyder, at brugere kan møde reklamer, når de søger efter produkter, anbefalinger og andre emner på sitet.
Ifølge The Verge vil annoncerne blive vist i søgeresultaterne ud fra flere forhold, blandt andet hvor relevante de er for selve søgningen. Reddit tester foreløbig løsningen med et mindre antal annoncører.
Det er endnu kun en pilot, men ændringen viser, at Reddit leder efter flere steder på platformen, hvor der kan tjenes penge på de brugere, der allerede er der.
Annoncer dukker op ved konkrete søgninger
Reddit bruger selv eksempler som søgningen “espresso station”, der kan udløse annoncer for espressomaskiner, kaffe, bønner eller krus. En søgning på “home office setup” kan på samme måde føre til reklamer for skærme, skriveborde eller kontorstole.
Platformen viser allerede annoncer flere andre steder, blandt andet i feeds, som billeder, video, sponsorerede opslag og AMA’er, samt inde i tråde. Nu bliver søgning altså endnu et område, hvor reklamer kan dukke op.
Reddit skriver ifølge TechCrunch: “Ads in search may appear based on a range of factors, including contextual relevance to a user’s search query.” Selskabet tilføjer også: “This is an initial test with a select group of eligible advertisers. During this test, we will evaluate and understand how users respond to these ads so we can refine the experience for users and advertisers over time.”
Kommer efter flere ændringer på platformen
De nye søgeannoncer kommer efter en periode med flere ændringer hos Reddit. Ifølge The Verge har selskabet blandt andet lanceret nye Following- og For You-feeds og begrænset, hvem der kan få adgang til “Old Reddit”.
Senest har Reddit også meldt ud, at platformen gradvist skal blive en oplevelse kun for brugere, der er logget ind. Ifølge The Verge sker det for at bekæmpe Googles AI-skrabning af indhold.
TechCrunch skriver, at overgangen først skal begynde gradvist på markeder uden for USA. Med loggede brugere får Reddit samtidig flere signaler om interesser og adfærd, som kan gøre annoncer mere målrettede og dermed mere værdifulde for annoncører.
Sker mens trafik, brugertal og aktie er i fokus
Timingen er ikke tilfældig. TechCrunch skriver, at Reddit få dage tidligere advarede investorer om faldende søgetrafik og en omsætningsprognose, der var lavere end ventet.
Ifølge TechCrunch forventer selskabet en omsætning i fjerde kvartal på 1 milliard til 1,03 milliarder dollar, mens forventningen lå på 1,05 milliarder dollar. Mediet skriver også, at Reddits globale daglige aktive brugere lå fladt kvartal til kvartal i tredje kvartal på 130,3 millioner. I USA faldt de daglige aktive brugere fra 53,2 millioner i andet kvartal til 50,7 millioner i tredje kvartal og var samtidig 2 procent lavere end året før.
The Verge skriver, at planerne om en mere lukket, login-baseret Reddit-oplevelse har været medvirkende til, at aktien er faldet 29 procent. Samlet peger de nye søgeannoncer på, at Reddit forsøger at hente mere omsætning ud af den trafik og de brugere, platformen allerede har.