Fra niche til markedsleder
Når Insta360 sælger deres 10 millionste kamera og åbner deres første amerikanske flagshipstore på Times Square i New York, fortsætter ambitionerne i en helt anden retning end de karakteristiske kugle-linsekameraer, som gjorde dem berømte. Ifølge medstifter Max Richter ønsker virksomheden at blive en “top imaging camera company” eller endda “et teknologiselskab” – og de eksperimenterer allerede med at bygge egne spejlreflekskameraer og smarte briller.
Insta360, der i Kina går under navnet Shadow Stone eller Arashi Vision, har opnået sin dominans med 73 procent af verdensmarkedet for 360-graders kameraer. Denne position er så stærk, at virksomheden investerede 298 millioner dollar – mere end GoPros samlede værdiansættelse – i hukommelseschips alene for at kunne levere det forventede antal kameraer.
Samtidig begynder de at presse ind i kategorier, hvor konkurrenten DJI har været ubestridelig. I andet kvartal 2026 havde Insta360 43 procent af markedet for udskiftelige actionkameraer, 17 procent af ikke-udskiftelige GoPro-stilmodeller og 6 procent af gimbal-kameraer med deres nye Luna Ultra. Det står i skarp kontrast til GoPro, som kun har 3 procent af det brede smartkamera-marked efter at have set deres forsendelser falde 50 procent til blot 200.000 kameraer i samme kvartal.
Smartbriller uden AI-assistenten
Insta360’s planer for smarte briller afviger fra det, man har set fra Meta og andre tech-giganters forsøg på at etablere AR-briller som en næste generations computerplatform. “Vi forsøger ikke at konkurrere med virksomheder på intelligente AI-funktioner,” siger Richter. “Det handler om at hjælpe mennesker med bekvemt at optage højkvalitetsbilleder, ikke om en AI-assistent på dit ansigt.”
Den tilgang kan også adressere det kontroversielle omkring smarte briller som kamera – nemlig frygt for skjult overvågning. Ved at gøre det klart, at brillerne er et kamera snarere end at gemme det i almindelig brilledesign, søger Insta360 at adskille sig fra tilgangen hos konkurrenter.
Stifter JK Liu, der blev milliardær da Insta360 blev børsnoteret sidste år, bekræftede tidligere, at to spejlreflekskameraer allerede er under udvikling. Et af dem skal have en form, som “du aldrig har tænkt på før,” sagde Liu til MyNavi News i august.
Den automatiske filminstruktør
Insta360’s større vision er at blive “robotfilmöggen for verden” – ikke nødvendigvis en humanoid robot, men snarere enheder, der selv kan håndtere mere og mere af optagelse, bevægelse og redigering automatisk, mens de forstår brugerens intention gennem indbygget AI.
Det nyeste kamera, Insta360 X6, tager små skridt i denne retning. Det kommer med en indbygget AI-model, der automatisk kan skabe et højdepunktsklip fra videoerne, mens kameraet er tilsluttet og oplades. Den forbedrede “InstaFrame”-funktion 2.0 kan spore og ramme den person, du vælger, og automatisk producere en video.
Virksomheden lancerer også en ny funktion for X6, som kan skabe 3D Gaussian splats med et tryk i smartphoneappen – gratis. Cloudserverne bruger en til to timer på at behandle videoen, og brugere får kun fire gratis splats pr. måned, men resultaterne ser lovende ud.
Risikoen fra Washington
Det er helt usikkert, om USA vil omfavne Insta360 på samme måde, som Insta360 har omfavnet USA. Apple, Best Buy og Costco sælger alle virksomhedens produkter, men det kunne ændre sig, hvis den amerikanske regering beslutter at gennemføre et forbud mod udenlandske kameraer – eller blot beslutter, at Insta360 er en dronevirksomhed som DJI og modsætter sig dets kameraer.
Insta360 har allerede distanceret sig fra dronebranchen Antigravity forud for det amerikanske droneforbud. Richter understreger, at Insta360 “forbliver på jorden” og ikke arbejder på droner. Han siger, at han er “ret sikker på,” at han kan fortsætte med at bringe kameraer til mennesker rundt i verden og fuldt ud overholde lokale love.
Men når man spørger, om Insta360 overvejer at sikre sig mod fremtidig risiko ved at producere nogle produkter i USA, er svaret vedengelig. “Vi ville potentielt kigge på det, men det er ikke i vores plan eller roadmap i øjeblikket,” siger Richter. USA er en nøglemarked, og Insta360 planlægger at være der på langt sigt.